بهینه سازی ویدیوها برای جستجوگرها (SEO ویدیویی)

بهینه سازی ویدیوها برای جستجوگرها (SEO ویدیویی) مسیری است که به ویدیوهای شما کمک می کند در اقیانوس بی کران محتوای آنلاین، دیده شوند و به دست مخاطبان مشتاق برسند. این فرآیند، کلید افزایش ترافیک، تعامل و در نهایت، بازگشت سرمایه از محتوای ویدیویی است. برای تسلط بر این حوزه، نیاز به درک عمیق از استراتژی ها و تکنیک های خاص آن داریم.

در دنیای امروز که مصرف محتوای ویدیویی با سرعت خیره کننده ای رو به رشد است، می توان به جرات گفت که ویدیو به یکی از قدرتمندترین ابزارهای ارتباطی و بازاریابی تبدیل شده است. آمارها نشان می دهند که افراد بخش قابل توجهی از زمان آنلاین خود را صرف تماشای ویدیو می کنند و این گرایش هر ساله تقویت می شود. برای مثال، بر اساس گزارش Statista در سال ۲۰۲۲، افراد به طور متوسط ۱۹ ساعت در هفته را مشغول تماشای آنلاین ویدئو بوده اند که این رقم در سال های ۲۰۲۳ و ۲۰۲۴ احتمالا افزایش نیز یافته است. با این حال، تولید ویدیوی باکیفیت به تنهایی ضامن موفقیت نیست؛ درست مانند نگارش یک کتاب عالی که بدون معرفی و توزیع مناسب، ممکن است هرگز به دست خوانندگانش نرسد.

محتوای ویدیویی، برای اینکه بدرخشد و به اهداف خود دست یابد، نیازمند بهینه سازی هدفمند برای موتورهای جستجو و پلتفرم های ویدیویی است. این راهنما، از اصول پایه گرفته تا استراتژی های پیشرفته را پوشش می دهد تا هر کسی بتواند ویدیوهای خود را برای کسب رتبه های برتر در گوگل، یوتیوب و آپارات بهینه کند. در این مسیر، به تکنیک های عملی و مثال های کاربردی خواهیم پرداخت تا شما را در این سفر پر از چالش و فرصت همراهی کنیم.

سئوی ویدیو چیست و چرا نباید آن را نادیده گرفت؟

سئوی ویدیو (Video SEO) مجموعه ای از اقدامات و استراتژی ها است که با هدف افزایش دیده شدن ویدیوها در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و پلتفرم های ویدیویی انجام می شود. این رویکرد، تفاوت های ظریفی با سئوی محتوای متنی دارد؛ چرا که موتورهای جستجو، برخلاف متن که به راحتی قابل خوانش است، برای درک محتوای یک ویدیو به اطلاعات ساختاریافته بیشتری نیاز دارند. هدف نهایی سئوی ویدیو، هدایت ترافیک ارگانیک بیشتر به سمت ویدیو و در نتیجه، افزایش تعامل کاربران و نرخ تبدیل است.

تعریف دقیق سئوی ویدیو و تفاوت های کلیدی آن با سئوی محتوای متنی

سئوی ویدیو، به زبان ساده، یعنی کمک به موتورهای جستجو برای درک هر چه بهتر محتوای ویدیوی شما. فرض کنید ویدیویی درباره آموزش گیتار برای مبتدیان ساخته اید. بدون سئو، موتور جستجو تنها یک فایل ویدیویی را مشاهده می کند که برای آن معنای خاصی ندارد. اما با استفاده از تکنیک های سئوی ویدیو، ما اطلاعاتی را در قالب عنوان، توضیحات، تگ ها و داده های ساختاریافته (اسکیما) به موتور جستجو ارائه می دهیم تا بفهمد این ویدیو در مورد چیست و به چه کسانی باید نمایش داده شود. تفاوت اصلی با سئوی متنی این است که در سئوی متنی، کلمات کلیدی و عبارات به طور مستقیم در متن مقاله قابل خوانش هستند، در حالی که در سئوی ویدیو، ما به ابزارهای جانبی برای رساندن این اطلاعات نیاز داریم.

اهداف اصلی سئوی ویدیو: دیده شدن، افزایش ترافیک، افزایش تعامل و تبدیل

وقتی ویدیوی ما به خوبی بهینه شود، مسیرهای جدیدی برای دیده شدن آن باز می شود. اولین هدف، قرار گرفتن در نتایج جستجوی گوگل، تب ویدیو، یا پیشنهادهای یوتیوب و آپارات است. با دیده شدن بیشتر، ترافیک به سمت ویدیو و صفحه میزبان آن افزایش می یابد. این ترافیک، نه تنها تعداد بازدیدها را بالا می برد، بلکه فرصتی برای افزایش تعامل (لایک، کامنت، اشتراک گذاری) و در نهایت، تبدیل بیننده به مشتری یا دنبال کننده وفادار ایجاد می کند. می توان تصور کرد که هر ویدیوی بهینه شده، یک فروشنده یا معلم ۲۴ ساعته است که می تواند پیام شما را به گوش مخاطبان هدف برساند.

اهمیت استراتژیک سئوی ویدیو

چرا باید برای سئوی ویدیو وقت و انرژی بگذاریم؟ دلایل قانع کننده ای وجود دارد که اهمیت آن را نشان می دهد:

• کسب رتبه در نتایج جستجوی غنی (Rich Snippets) و تب ویدیو گوگل: موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، ویدیوها را به شکل خاصی در نتایج نمایش می دهند که شامل Thumbnail جذاب و اطلاعات مرتبط است. این Rich Snippets باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) می شوند و فرصت طلایی برای دیده شدن در میان انبوه نتایج متنی فراهم می کنند.
• افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت و فروش: با قرار دادن ویدیوهای بهینه شده در وب سایت، می توان ترافیک هدفمند را از جستجوگران علاقه مند به صفحات هدف هدایت کرد که این خود به افزایش فروش و لید کمک می کند.
• بهبود نرخ تبدیل و فروش: ویدیوها به دلیل ماهیت بصری و تاثیرگذاری عاطفی، قدرت بالایی در متقاعدسازی و تاثیرگذاری بر تصمیم گیری خرید دارند. یک ویدیوی توضیحی خوب، می تواند تردیدها را برطرف کرده و اعتماد را جلب کند.
• تقویت آگاهی از برند و اعتبار: حضور در جایگاه های برتر جستجو با محتوای ویدیویی، اعتبار برند شما را در ذهن مخاطب تقویت می کند و آن را به عنوان یک منبع معتبر در حوزه فعالیتتان معرفی می نماید.
• رقابت پذیری در فضای پر رقابت دیجیتال: با توجه به رشد روزافزون محتوای ویدیویی، کسانی که سئوی ویدیو را جدی می گیرند، یک مزیت رقابتی مهم در این میدان کسب می کنند.

نحوه درک و خزش ویدیو توسط موتورهای جستجو (Googlebot Video)

موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، از ربات های خاصی برای خزش و درک محتوای ویدیویی استفاده می کنند که به آن ها Googlebot Video گفته می شود. این ربات ها به دنبال اطلاعاتی هستند که به آن ها در فهمیدن موضوع ویدیو و نمایش آن در نتایج مرتبط کمک کند. این اطلاعات شامل:

• عنوان و توضیحات ویدیو
• تصویر بندانگشتی (Thumbnail)
• مدت زمان ویدیو
• تاریخ آپلود
• محل قرارگیری ویدیو در صفحه
• رونوشت (Transcript) یا زیرنویس ویدیو
• داده های ساختاریافته (Schema Markup)
• نقشه سایت ویدیویی (Video Sitemap)

هر چه اطلاعات دقیق تر و کامل تری در اختیار این ربات ها قرار دهیم، شانس ایندکس شدن و رتبه بندی ویدیوی ما بالاتر می رود. می توان تصور کرد که این ربات ها، در واقع چشم ها و گوش های موتور جستجو هستند که سعی دارند محتوای بصری را به زبانی قابل فهم برای الگوریتم ها ترجمه کنند.

انتخاب پلتفرم و آمادگی های اولیه (زیرساخت SEO ویدیویی)

انتخاب پلتفرم مناسب برای میزبانی ویدیوها، گام بسیار مهمی در استراتژی سئوی ویدیویی است. هر پلتفرم مزایا و معایب خاص خود را دارد و انتخاب درست به اهداف شما بستگی دارد. پس از انتخاب پلتفرم، باید از آمادگی های فنی وب سایت خود برای سئوی ویدیو اطمینان حاصل کنیم.

بهترین پلتفرم برای میزبانی ویدیو کدام است؟ (مقایسه جامع)

برای پاسخ به این سوال، باید به بررسی گزینه های موجود بپردازیم:

1. هاستینگ اختصاصی در وب سایت (Self-hosting):

   در این روش، فایل ویدیو را مستقیماً روی سرور وب سایت خود آپلود می کنید. این کار می تواند حس کنترل کاملی به شما بدهد.

   • مزایا:
   • کنترل کامل: شما بر تمامی جنبه های نمایش، کدها و متاداده ها کنترل دارید.
   • ترافیک مستقیم به سایت: تمامی بازدیدها مستقیماً به وب سایت شما هدایت می شوند.
   • فرصت های لینک سازی داخلی: می توانید به راحتی بین ویدیو و سایر صفحات وب سایت خود لینک سازی کنید.
   • برندینگ قوی تر: ویدیو کاملاً تحت هویت برند شما نمایش داده می شود.
   • معایب:
   • هزینه و پیچیدگی فنی: نیاز به سرور قوی و پهنای باند بالا دارد که می تواند هزینه بر و از نظر فنی پیچیده باشد.
   • نیاز به پهنای باند بالا: بازدید بالای ویدیو می تواند مصرف پهنای باند سرور را به شدت افزایش دهد.
   • عدم دسترسی به مخاطبان وسیع: برای دیده شدن، باید خودتان فعالانه ویدیو را تبلیغ کنید.
2. پلتفرم های اشتراک گذاری عمومی (YouTube, Aparat):

   این پلتفرم ها محبوب ترین گزینه ها برای بسیاری از تولیدکنندگان محتوا هستند و دسترسی به میلیاردها کاربر را فراهم می کنند.

   • مزایا:
   • دسترسی به مخاطبان عظیم: میلیون ها نفر روزانه از این پلتفرم ها بازدید می کنند.
   • زیرساخت رایگان: نیازی به خرید سرور یا پهنای باند ندارید.
   • ابزارهای آنالیتیکس قدرتمند: اطلاعات جامعی از عملکرد ویدیوهایتان دریافت می کنید.
   • قابلیت های تعاملی: لایک، کامنت، اشتراک گذاری و امکان ساخت پلی لیست.
   • احتمال رتبه بندی در گوگل: ویدیوهای این پلتفرم ها اغلب در نتایج جستجوی گوگل نیز ظاهر می شوند.
   • معایب:
   • عدم کنترل کامل: پلتفرم ها قوانین و محدودیت های خود را دارند.
   • هدایت ترافیک اولیه به پلتفرم: ترافیک اصلی به جای وب سایت شما، به پلتفرم میزبان می رود.
   • رقابت بالا: در میان حجم عظیم ویدیوهای دیگر، برجسته شدن دشوار است.
   • تبلیغات: ممکن است تبلیغات ناخواسته در کنار ویدیوی شما نمایش داده شود.
3. پلتفرم های ویدیویی حرفه ای (Vimeo, Wistia):

   این پلتفرم ها راهکاری بینابین بین خودمیزبانی و پلتفرم های عمومی ارائه می دهند که برای کسب وکارها بسیار مفید است.

   • مزایا:
   • سفارشی سازی بیشتر: کنترل بالاتری بر ظاهر پلیر و تجربه کاربری دارید.
   • ابزارهای مارکتینگ پیشرفته: امکانات برای جمع آوری لید، CTA و آنالیزهای دقیق تر.
   • آنالیتیکس دقیق تر: گزارش های جامع تری برای بازاریابی ارائه می دهند.
   • بدون تبلیغات: تجربه تماشای بدون وقفه برای کاربران.
   • معایب:
   • معمولا پولی: اکثر این سرویس ها هزینه ماهانه دارند.
   • مخاطب کمتر: به اندازه یوتیوب و آپارات جامعه مخاطب گسترده ای ندارند.

بهترین استراتژی: برای بیشتر کسب وکارها و تولیدکنندگان محتوا، استراتژی ترکیبی بهترین رویکرد است. به این صورت که ویدیوها را در پلتفرم های عمومی مانند یوتیوب و آپارات آپلود کرده و سپس آن ها را با استفاده از کد Embed در صفحات مرتبط وب سایت خود قرار می دهید. این کار به شما امکان می دهد از مزایای هر دو دنیا بهره مند شوید: دسترسی به مخاطبان گسترده پلتفرم ها و در عین حال هدایت ترافیک به وب سایت خود.

زیرساخت فنی وب سایت برای SEO ویدیویی

حتی با بهترین استراتژی میزبانی، اگر زیرساخت فنی وب سایت شما آماده نباشد، تلاش های سئوی ویدیویی به ثمر نخواهد نشست. برخی از نکات حیاتی که باید به آن ها توجه شود:

• اهمیت سرعت بارگذاری صفحه (Page Speed) و Core Web Vitals: گوگل به سرعت بارگذاری صفحات اهمیت زیادی می دهد. ویدیوها می توانند حجم زیادی داشته باشند، بنابراین بهینه سازی سرعت صفحه برای جلوگیری از نرخ پرش بالا و بهبود تجربه کاربری ضروری است. معیارهایی مانند LCP، FID و CLS در Core Web Vitals نشان دهنده عملکرد صفحه هستند و باید به آن ها توجه کرد.
• ریسپانسیو بودن پلیر ویدیو در دستگاه های مختلف: اطمینان حاصل کنید که پلیر ویدیو به خوبی در موبایل، تبلت و دسکتاپ نمایش داده می شود و اندازه خود را با ابعاد صفحه تطبیق می دهد. این تجربه کاربری مثبت، سیگنال مهمی برای موتورهای جستجو است.
• استفاده از پروتکل HTTPS: وب سایت شما باید از پروتکل امن HTTPS استفاده کند. این نه تنها برای امنیت کاربران مهم است، بلکه یک فاکتور رتبه بندی برای گوگل نیز محسوب می شود و به ایجاد حس اعتماد کمک می کند.

تکنیک های بهینه سازی ویدیوی On-Page و فنی برای گوگل و موتورهای جستجو

وقتی صحبت از

بهینه سازی ویدیوها برای جستجوگرها

می شود، فراتر از تولید محتوای جذاب، باید به جزئیات فنی و On-Page نیز توجه کرد. این اقدامات، به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای ویدیویی شما را به درستی درک کرده و در نتایج مرتبط نمایش دهند.

تحقیق کلمات کلیدی برای ویدیوها

تحقیق کلمات کلیدی برای ویدیو، رگ حیاتی سئوی ویدیویی است. در اینجا تفاوت هایی با تحقیق کلمات کلیدی متنی وجود دارد، چرا که کاربران ممکن است برای جستجوی ویدیو از عبارات متفاوتی استفاده کنند.

• تفاوت تحقیق کلمات کلیدی ویدیویی با متنی: کاربران غالباً به دنبال آموزش، راهنما، بررسی، چگونه یا نقد در قالب ویدیو هستند. این نوع کلمات کلیدی، نشان دهنده Video Intent یا قصد ویدیویی کاربر است.
• ابزارهای تخصصی: می توان از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, Ubersuggest و حتی قسمت جستجوی خود یوتیوب و آپارات برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط استفاده کرد. پیشنهادات این پلتفرم ها بسیار ارزشمند هستند.
• تحلیل SERP برای شناسایی Video Intent: وقتی کلمه کلیدی را در گوگل جستجو می کنید، به نتایج دقت کنید. اگر ویدیوها در نتایج اولیه ظاهر شدند، یعنی گوگل تشخیص داده است که کاربران برای آن کلمه کلیدی، به دنبال محتوای ویدیویی هستند و این یک فرصت عالی برای شماست.
• کلمات کلیدی سوالی و Long-tail: عبارات طولانی و سوالی مانند چگونه در فتوشاپ پس زمینه را حذف کنیم؟ یا بهترین دوربین برای تولید محتوای ویدیویی کدام است؟ اغلب با قصد ویدیویی همراه هستند و می توانند ترافیک بسیار هدفمندی را جذب کنند.

بهینه سازی عنوان ویدیو (Video Title Tag)

عنوان ویدیو، اولین چیزی است که کاربر در نتایج جستجو می بیند و نقش حیاتی در نرخ کلیک (CTR) دارد. این فرصتی است که در یک نگاه، پیام اصلی ویدیو را منتقل کرده و کنجکاوی مخاطب را برانگیزیم.

• اهمیت قرار دادن کلمه کلیدی اصلی در ابتدای عنوان: سعی کنید کلمه کلیدی اصلی را تا حد امکان در ابتدای عنوان قرار دهید. این به موتورهای جستجو و کاربران کمک می کند تا به سرعت موضوع ویدیو را تشخیص دهند.
• جذابیت و ایجاد کنجکاوی برای افزایش نرخ کلیک (CTR): عنوان باید علاوه بر سئویی بودن، جذاب و ترغیب کننده باشد. از اعداد، سوالات، کلمات قدرتمند و اشاره به مزایای ویدیو استفاده کنید تا کاربر را به کلیک کردن تشویق کنید.
• محدودیت طول عنوان و نحوه خلاقیت در آن: عنوان ها در گوگل و یوتیوب دارای محدودیت طول هستند (معمولا بین ۶۰ تا ۷۰ کاراکتر نمایش داده می شود). باید در این فضای محدود، هم کلمات کلیدی را جای داد و هم عنوان را جذاب نگه داشت.
• مثال ها:
  • خوب: آموزش فتوشاپ کامل | از مبتدی تا پیشرفته در ۱۰ دقیقه!
  • بد: ویدیوی ما در مورد فتوشاپ است، یادگیری فتوشاپ و نکات فتوشاپ

نگارش توضیحات ویدیو (Video Description Meta)

توضیحات ویدیو، فضایی است برای ارائه جزئیات بیشتر و قانع کردن کاربران و موتورهای جستجو به ارزش محتوای شما. این متن، یک فرصت طلایی برای استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و ارائه اطلاعات جامع است.

• اهمیت پاراگراف های اول و استفاده از کلمات کلیدی: چند خط اول توضیحات بسیار مهم هستند، زیرا بدون نیاز به کلیک بر روی بیشتر بخوانید دیده می شوند. کلمات کلیدی اصلی و فرعی را به صورت طبیعی در این بخش قرار دهید.
• ارائه خلاصه ای جامع و متقاعدکننده از محتوای ویدیو: توضیحات باید خلاصه ای دقیق از آنچه در ویدیو ارائه می شود، باشد و ارزشی را که کاربر با تماشای آن به دست می آورد، برجسته کند.
• افزودن لینک های مرتبط: لینک به وب سایت، شبکه های اجتماعی، محصولات مرتبط، سایر ویدیوها یا منابع مورد اشاره در ویدیو را فراموش نکنید. این کار به افزایش ترافیک و لینک سازی داخلی کمک می کند.
• استفاده از Timestamps (زمان بندی) برای ویدیوهای طولانی و کمک به Rich Results: اگر ویدیوی شما طولانی است، با اضافه کردن زمان بندی (مثلاً 0:00 مقدمه، 2:15 بخش اول، 5:30 بخش دوم) به کاربران کمک می کنید به سرعت به بخش مورد نظر خود برسند. این زمان بندی ها همچنین می توانند به گوگل کمک کنند تا Rich Results با بخش های ویدیویی (Key Moments) نمایش دهد.

طراحی تصویر بندانگشتی تاثیرگذار (Compelling Thumbnail Image)

تصویر بندانگشتی (Thumbnail) اولین چیزی است که چشم کاربر را جذب می کند و اغلب مهم تر از عنوان ویدیو، بر تصمیم او برای کلیک کردن تأثیر می گذارد. می توان این تصویر را ویترین اصلی محتوای ویدیویی شما دانست.

• مهم ترین عامل بصری برای افزایش CTR: یک Thumbnail خوب، مانند یک پوستر سینمایی عمل می کند؛ باید جذاب، گویا و کنجکاوی برانگیز باشد. مطالعات نشان داده اند که ویدیوها با تصاویر بندانگشتی سفارشی، نرخ پخش بسیار بالاتری دارند.
• ویژگی های یک Thumbnail قدرتمند:
  • کیفیت بالا: تصویر باید واضح و با کیفیت باشد.
  • متن خوانا: اگر از متن در Thumbnail استفاده می کنید، باید بزرگ و خوانا باشد، حتی در ابعاد کوچک.
  • چهره ها (در صورت لزوم): استفاده از چهره های انسانی (مخصوصاً چهره هایی با حالات احساسی) می تواند ارتباط بهتری با بیننده برقرار کند.
  • رنگ های جذاب و کنتراست مناسب: رنگ ها باید جلب توجه کنند و کنتراست کافی برای برجسته شدن داشته باشند.
  • ارتباط با محتوا: تصویر باید به درستی محتوای ویدیو را منعکس کند.
• ابعاد و فرمت بهینه: ابعاد استاندارد 1280×720 پیکسل (با حداقل عرض 640 پیکسل) و فرمت های JPEG یا PNG توصیه می شود.
• اهمیت تست A/B برای یافتن بهترین Thumbnail: در پلتفرم هایی مانند یوتیوب، می توانید چندین Thumbnail را تست کنید تا ببینید کدام یک بیشترین CTR را به دست می آورد. این کار به شما کمک می کند تا بهینه ترین گزینه را پیدا کنید.

افزودن رونوشت کامل ویدیو (Video Transcript/Closed Captions)

رونوشت ویدیو، متن کامل گفتار یا دیالوگ های موجود در ویدیو است. این محتوای متنی، به معنای واقعی کلمه، کلمات را به موتورهای جستجو می دهد و برای سئوی ویدیو حیاتی است.

• چرا رونوشت برای SEO بسیار حیاتی است؟ موتورهای جستجو نمی توانند به طور کامل محتوای صوتی و تصویری را بخوانند. با ارائه رونوشت، ما متن کاملی را در اختیار آن ها قرار می دهیم تا محتوای ویدیویی را به طور عمیق تری درک کنند. این مانند داشتن یک مقاله متنی کامل در کنار ویدیوی شماست.
• افزایش دسترسی پذیری: رونوشت، ویدیو را برای افراد ناشنوا یا کم شنوا، و همچنین کسانی که در محیط های بی صدا هستند (مثلاً در اتوبوس یا محل کار) قابل دسترس تر می کند. این یک اصل مهم در طراحی جامع (Universal Design) و تجربه کاربری است.
• نحوه تولید رونوشت:
  • دستی: دقیق ترین روش اما زمان بر است.
  • ابزارهای خودکار: سرویس های تشخیص گفتار (مانند ابزارهای خودکار یوتیوب یا سرویس های پولی) که می توانند تا حد زیادی کمک کننده باشند، اما نیاز به ویرایش دارند.
  • خدمات حرفه ای: برای دقت بالا، می توان از شرکت های متخصص در این زمینه کمک گرفت.
• فرمت های مناسب (SRT, VTT) و نحوه آپلود: رونوشت ها معمولاً در فرمت های SRT یا VTT ایجاد می شوند و می توان آن ها را در کنار ویدیو در پلتفرم های مختلف بارگذاری کرد.

پیاده سازی اسکیمای ویدیو (Video Schema Markup – JSON-LD)

اسکیما (Schema Markup) زبان مشترکی است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند. اسکیمای ویدیو، اطلاعات دقیقی در مورد ویدیوی شما به گوگل می دهد و شانس نمایش آن در Rich Results را افزایش می دهد.

• معرفی Schema.org و نقش آن در بهبود نمایش ویدیو در نتایج جستجو (Rich Results): Schema.org یک مجموعه از واژگان استاندارد برای داده های ساختاریافته است که توسط موتورهای جستجوی اصلی (گوگل، بینگ، یاهو، یاندکس) پشتیبانی می شود. استفاده از اسکیمای ویدیو، باعث می شود ویدیوی شما با اطلاعاتی مانند تصویر بندانگشتی بزرگ، مدت زمان و توضیحات در نتایج جستجو ظاهر شود.
• آموزش گام به گام پیاده سازی JSON-LD برای اسکیمای ویدیو (با نمونه کد): JSON-LD محبوب ترین و توصیه شده ترین فرمت برای پیاده سازی اسکیما است. این کد در بخش <head> یا <body> صفحه قرار می گیرد.
• نمونه کد:

  
  <script type=application/ld+json>
  {
    @context: https://schema.org,
    @type: VideoObject,
    name: عنوان ویدیوی شما (کلمه کلیدی اصلی),
    description: توضیحات جامع ویدیوی شما با کلمات کلیدی مرتبط,
    thumbnailUrl: [
      https://www.example.com/thumbnails/1.jpg
    ],
    uploadDate: 2024-05-15T08:00:00+08:00,
    duration: PT1M33S,
    contentUrl: https://www.example.com/video1.mp4,
    embedUrl: https://www.example.com/embed/video1,
    interactionStatistic: {
      @type: InteractionCounter,
      interactionType: { @type: http://schema.org/WatchAction },
      userInteractionCount: 1000
    },
    regionsAllowed: IR
  }
  </script>
  

• مهم ترین اطلاعاتی که باید در اسکیما وارد شود:
  • name (عنوان ویدیو)
  • description (توضیحات)
  • thumbnailUrl (URL تصویر بندانگشتی)
  • uploadDate (تاریخ آپلود)
  • duration (مدت زمان ویدیو)
  • contentUrl (URL فایل ویدیویی)
  • embedUrl (URL پلیر Embed شده)
• تست اسکیما با Google Rich Results Tester: پس از پیاده سازی اسکیما، حتماً از ابزار Google Rich Results Tester برای بررسی صحت آن استفاده کنید. این ابزار به شما می گوید که آیا کد اسکیما به درستی شناسایی می شود و می تواند Rich Results ایجاد کند یا خیر.

ایجاد و ثبت سایت مپ ویدیویی (Video Sitemap)

نقشه سایت ویدیویی، فایل XML است که اطلاعات مربوط به ویدیوهای شما را به موتورهای جستجو ارائه می دهد. این کار به اطمینان از خزش و ایندکس سریع تر و دقیق تر ویدیوها کمک می کند.

• اهمیت Video Sitemap برای اطمینان از خزش و ایندکس سریع تر ویدیوها: با توجه به اینکه ویدیوها ممکن است به راحتی توسط ربات های جستجو شناسایی نشوند، سایت مپ ویدیویی یک راه مستقیم برای آگاه کردن گوگل از وجود آن هاست.
• تفاوت با سایت مپ XML معمولی: سایت مپ ویدیویی شامل تگ های خاصی است که فقط برای ویدیوها طراحی شده اند، مانند اطلاعاتی درباره Thumbnail, مدت زمان, عنوان و توضیحات ویدیو.
• نحوه ایجاد و ساختاردهی یک Video Sitemap: می توان آن را به صورت دستی یا با استفاده از ابزارهای خاص ایجاد کرد. هر ورودی در سایت مپ ویدیویی شامل URL صفحه حاوی ویدیو و سپس اطلاعات متا مربوط به ویدیو است.
• نحوه ثبت آن در Google Search Console: پس از ایجاد، باید آدرس سایت مپ ویدیویی را در بخش Sitemaps در Google Search Console ثبت کنید تا گوگل از وجود آن باخبر شود و فرآیند خزش را آغاز کند.

بهینه سازی صفحه حاوی ویدیو (Host Page Optimization)

ویدیوی شما تنها نیست، بلکه در یک صفحه وب قرار دارد. بهینه سازی این صفحه میزبان به اندازه خود ویدیو اهمیت دارد و می تواند تاثیر زیادی بر رتبه بندی کلی داشته باشد.

• ارتباط محتوای متنی صفحه با ویدیو: ویدیو باید مکمل محتوای متنی صفحه باشد، نه صرفاً تزئینی. محتوای متنی اطراف ویدیو باید مرتبط با موضوع ویدیو باشد و از کلمات کلیدی مشترک استفاده کند. می توان این دو را دو روی یک سکه دانست که با هم به مخاطب ارزش می دهند.
• جایگاه ویدیو در صفحه: قرار دادن ویدیو در قسمت بالای صفحه (Above the Fold) برای حداکثر دید اهمیت دارد. اگر کاربر مجبور باشد برای پیدا کردن ویدیو به پایین صفحه اسکرول کند، ممکن است آن را از دست بدهد.
• متمرکز کردن هر صفحه بر روی یک ویدیوی اصلی: از Video Cannibalization (تداخل چندین ویدیوی رقابتی در یک صفحه برای یک کلمه کلیدی مشابه) خودداری کنید. گوگل معمولاً تنها یک ویدیوی اصلی را در هر صفحه ایندکس می کند. پس بهتر است هر صفحه را بر روی یک ویدیوی کلیدی و هدفمند متمرکز کنید.
• کیفیت و اعتبار کلی صفحه: محتوای باکیفیت، لینک های داخلی و خارجی مناسب، و تجربه کاربری کلی مثبت در صفحه، همگی به سئوی ویدیوی شما کمک می کنند. صفحه باید از نظر سئوی کلی قوی باشد تا ویدیوی موجود در آن نیز دیده شود.

«بهینه سازی ویدیوها برای جستجوگرها، فراتر از خود ویدیو است؛ کیفیت و اعتبار صفحه میزبان ویدیو نقشی حیاتی در موفقیت سئوی آن ایفا می کند. یک ویدیوی عالی در یک صفحه ضعیف، مانند گنجی پنهان در اعماق دریاست که کمتر کسی آن را پیدا می کند.»

بهینه سازی فنی خود ویدیو (Video File Optimization)

علاوه بر جنبه های On-Page، بهینه سازی فنی خود فایل ویدیویی نیز برای سئوی ویدیو و تجربه کاربری مهم است. این به اطمینان از بارگذاری سریع و نمایش بهینه ویدیو کمک می کند.

• فرمت و کدک ویدیو:
  • MP4: رایج ترین و سازگارترین فرمت است و توسط اکثر مرورگرها و دستگاه ها پشتیبانی می شود. کیفیت خوبی با حجم مناسب ارائه می دهد.
  • WebM: توسط گوگل توسعه یافته و حجم کمتری دارد، اما سازگاری آن به اندازه MP4 نیست و عمدتاً توسط مرورگرهای کروم و فایرفاکس پشتیبانی می شود.

  انتخاب MP4 به دلیل سازگاری گسترده تر معمولاً توصیه می شود.

• فشرده سازی و حجم ویدیو:

  حجم فایل ویدیو مستقیماً بر سرعت بارگذاری صفحه تأثیر می گذارد. فایل های بزرگ باعث کندی بارگذاری و نرخ پرش بالا می شوند. ابزارهایی مانند HandBrake و Blazemp می توانند به فشرده سازی ویدیو بدون کاهش چشمگیر کیفیت کمک کنند. هدف، یافتن تعادلی بین کیفیت بصری و سرعت بارگذاری است.

• ابعاد و وضوح ویدیو:

  رعایت استانداردهای نمایش (معمولاً نسبت ۱۶:۹ برای ویدیوهای عریض)، وضوح HD (720p) یا Full HD (1080p) و اطمینان از ریسپانسیو بودن پلیر بسیار مهم است. ویدیو باید به طور واضح و بدون پیکسل شدن نمایش داده شود، اما در عین حال نباید آنقدر با وضوح بالا باشد که سرعت بارگذاری را مختل کند (مگر اینکه برای پلتفرم های خاص مانند یوتیوب با کیفیت 4K تولید شده باشد).

• انتخاب پلیر مناسب:

  استفاده از پلیرهای HTML5 به جای Flash Player توصیه می شود. Flash دیگر توسط مرورگرها پشتیبانی نمی شود و مشکلات امنیتی و عملکردی دارد. پلیرهای HTML5 سبک تر، سریع تر و سازگارتر با دستگاه های موبایل هستند.

استراتژی های اختصاصی SEO ویدیویی برای یوتیوب و آپارات

پلتفرم های ویدیویی مانند یوتیوب و آپارات، خودشان موتورهای جستجوگر قدرتمندی هستند و الگوریتم های خاص خود را برای رتبه بندی ویدیوها دارند. درک این تفاوت ها و پیاده سازی استراتژی های اختصاصی، کلید موفقیت در این فضا است.

تفاوت های کلیدی SEO در موتورهای جستجو و پلتفرم های ویدیویی

در حالی که گوگل به دنبال یافتن بهترین محتوا (متنی، تصویری، ویدیویی) برای یک جستجو است، یوتیوب و آپارات در درجه اول به دنبال نگه داشتن کاربران در پلتفرم خود برای مدت زمان طولانی تر هستند. این تفاوت در هدف، به معیارهای رتبه بندی متفاوتی منجر می شود:

• موتورهای جستجو (مانند گوگل): بیشتر بر عوامل On-Page (اسکیما، رونوشت، عنوان، توضیحات صفحه) و Off-Page (بک لینک ها به صفحه) تمرکز دارند تا ارتباط ویدیو با کوئری جستجو را درک کنند.
• پلتفرم های ویدیویی (یوتیوب، آپارات): علاوه بر عوامل On-Page خود پلتفرم (عنوان، توضیحات، تگ ها، Thumbnail)، به شدت بر سیگنال های تعامل کاربران (Engagement Signals) تکیه می کنند تا رضایت کاربر و کیفیت ویدیو را بسنجند.

فاکتورهای رتبه بندی ویدیویی در یوتیوب

یوتیوب، به عنوان دومین موتور جستجوی بزرگ جهان، معیارهای خاص خود را برای رتبه بندی ویدیوها دارد که اغلب حول محور تجربه و رضایت کاربر می چرخد:

• زمان تماشا (Watch Time): پادشاه معیارهای یوتیوب است. هرچه کاربران مدت زمان بیشتری ویدیوی شما را تماشا کنند، یوتیوب آن را محتوای باکیفیت تری می داند و شانس رتبه بندی آن افزایش می یابد. هدف این است که کاربران تا حد امکان ویدیو را کامل ببینند و سپس به تماشای ویدیوهای دیگر شما یا همان کانال ترغیب شوند.
• نرخ تعامل (Engagement Rate): لایک، کامنت، اشتراک گذاری، و تعداد سابسکرایب ها پس از تماشای ویدیو، همگی نشانه هایی از تعامل بالا هستند. هر چه کاربران بیشتر با محتوای شما درگیر شوند، سیگنال قوی تری به یوتیوب ارسال می شود.
• نرخ کلیک (CTR) Thumbnail و عنوان: همانطور که قبلاً اشاره شد، یک Thumbnail جذاب و عنوان متقاعدکننده، نرخ کلیک را افزایش می دهد و یوتیوب این را به عنوان نشانه ای از جذابیت اولیه محتوا تلقی می کند.
• تعداد سابسکرایب/دنبال کننده: تعداد سابسکرایبرهای یک کانال، نشانه ای از وفاداری و اعتبار آن است. کانال های با سابسکرایبر بیشتر، اغلب اعتماد بالاتری نزد یوتیوب دارند.
• رضایت کاربر (User Satisfaction): این یک فاکتور جامع است که یوتیوب از طریق ترکیبی از سیگنال ها (مانند عدم بازگشت به صفحه نتایج پس از تماشای ویدیو، تماشای کامل، تعامل و…) آن را اندازه گیری می کند.

تکنیک های اختصاصی برای سئوی یوتیوب/آپارات

برای موفقیت در پلتفرم های ویدیویی، باید فراتر از اصول اولیه سئو عمل کرد و تکنیک های خاص این پلتفرم ها را به کار گرفت:

1. بهینه سازی عنوان، توضیحات و Thumbnail:

   این سه عنصر همچنان اساسی هستند. در یوتیوب، عنوان باید به اندازه کافی جذاب باشد تا در میان سایر ویدیوها جلب توجه کند. توضیحات نیز باید جامع، حاوی کلمات کلیدی، و شامل لینک های مرتبط (به وب سایت، شبکه های اجتماعی و سایر ویدیوهای کانال) باشد. Thumbnail نیز باید به گونه ای باشد که در ابعاد کوچک هم گویا و چشم گیر باشد.

2. استفاده هوشمندانه از هشتگ ها:

   هشتگ ها در یوتیوب و آپارات به کاربران کمک می کنند ویدیوهای شما را راحت تر پیدا کنند. سه تا پنج هشتگ مرتبط و دقیق، از جمله کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی LSI، می تواند بسیار موثر باشد. از انباشت بیش از حد هشتگ ها پرهیز کنید، چرا که می تواند اسپم تلقی شود.

3. ساخت پلی لیست های موضوعی و سریالی:

   پلی لیست ها ابزاری فوق العاده برای افزایش زمان تماشا (Watch Time) در کانال شما هستند. وقتی کاربر یک ویدیو را در پلی لیست تماشا می کند، ویدیوی بعدی به طور خودکار پخش می شود. این کار به یوتیوب سیگنال می دهد که محتوای شما به خوبی سازماندهی شده و کاربران را درگیر نگه می دارد. برای مثال، یک پلی لیست برای آموزش سئوی پایه می تواند شامل چندین ویدیوی مرتبط باشد.

4. استفاده از کارت ها (Cards) و صفحات پایانی (End Screens):

   این ابزارها در یوتیوب به شما امکان می دهند تا در طول یا انتهای ویدیو، کاربران را به تماشای ویدیوهای دیگر، سابسکرایب کانال، بازدید از وب سایت یا حتی خرید محصول دعوت کنید. این کار به افزایش تعامل و هدایت ترافیک به نقاط دلخواه کمک می کند.

5. ترغیب به تعامل (Calls to Action):

   در طول ویدیو، کاربران را به انجام اقداماتی مانند لایک کردن، کامنت گذاشتن، اشتراک گذاری و سابسکرایب کردن تشویق کنید. یک دعوت به اقدام واضح می تواند تفاوت بزرگی در نرخ تعامل ایجاد کند.

6. ترویج ویدیو در شبکه های اجتماعی و وب سایت:

   ویدیوهای خود را نه تنها در پلتفرم میزبان، بلکه در شبکه های اجتماعی دیگر (اینستاگرام، لینکدین، تلگرام) و همچنین در وب سایت خود منتشر کنید. این کار باعث افزایش بازدید اولیه ویدیو می شود که سیگنال مثبتی برای الگوریتم های پلتفرم ها است.

7. به روزرسانی ویدیوهای قدیمی و افزودن اطلاعات جدید:

   گاهی اوقات، به روزرسانی ویدیوهای قدیمی با اطلاعات جدید، افزودن رونوشت های بهبودیافته، یا حتی به روزرسانی Thumbnail و عنوان، می تواند حیات تازه ای به یک ویدیوی قدیمی ببخشد و آن را دوباره در نتایج جستجو بالا بیاورد.

اندازه گیری، تحلیل و بهبود مستمر عملکرد SEO ویدیویی

پس از پیاده سازی استراتژی های سئوی ویدیویی، بخش حیاتی کار، نظارت بر عملکرد و تحلیل داده ها برای بهبود مستمر است. این مرحله به ما کمک می کند تا بفهمیم چه چیزی موثر است و چه چیزی نیاز به اصلاح دارد.

استفاده از Google Search Console برای ویدیوها

Google Search Console ابزاری قدرتمند برای نظارت بر حضور وب سایت شما در نتایج جستجوی گوگل است و اطلاعات ارزشمندی در مورد ویدیوها نیز ارائه می دهد.

• بخش Video pages برای بررسی ایندکس شدن و خطاهای احتمالی:

  در این بخش، می توانید وضعیت ایندکس شدن صفحات حاوی ویدیو را مشاهده کنید. این بخش به شما نشان می دهد که کدام ویدیوها ایندکس شده اند و کدام یک دارای خطا هستند (مثلاً اسکیمای ناقص یا مشکلات خزش). شناسایی و رفع این خطاها برای دیده شدن ویدیوهای شما حیاتی است.

• بخش Performance با فیلتر Search Type: Video برای تحلیل ترافیک ارگانیک ویدیوها:

  با اعمال فیلتر Video در گزارش Performance، می توانید ببینید ویدیوهای شما برای چه کلمات کلیدی رتبه گرفته اند، چند بار دیده شده اند (Impression)، و چند بار روی آن ها کلیک شده است (Click). این داده ها بینش عمیقی در مورد موفقیت استراتژی کلمات کلیدی و جذابیت عنوان و Thumbnail شما می دهد.

Google Analytics

گوگل آنالیتیکس به شما کمک می کند تا رفتار کاربران را پس از ورود به وب سایت از طریق ویدیوها ردیابی کنید.

• ردیابی ترافیک ورودی از ویدیوها و بررسی رفتار کاربران در سایت:

  می توانید مشاهده کنید که کاربران از چه منابعی (مثلاً از نتایج جستجوی ویدیویی گوگل یا از یوتیوب) وارد صفحات حاوی ویدیوی شما شده اند. همچنین، رفتار آن ها در صفحه (مدت زمان حضور، صفحات بازدید شده بعدی، نرخ تبدیل) را مورد تحلیل قرار دهید تا بفهمید آیا ویدیوها به اهداف کلی وب سایت شما کمک می کنند یا خیر.

YouTube Analytics (و گزارشات آپارات)

یوتیوب آنالیتیکس و ابزارهای مشابه در آپارات، اطلاعات بسیار دقیقی در مورد عملکرد ویدیوها در این پلتفرم ها ارائه می دهند.

• تحلیل دقیق Watch Time, CTR, Engagement, Traffic Sources, Audience Demographics:
  • Watch Time (زمان تماشا): بررسی کنید که کاربران به طور متوسط چه مدت ویدیوی شما را تماشا می کنند و در کدام بخش ها ویدیو را ترک می کنند. این داده ها برای بهبود محتوای آینده بسیار ارزشمند هستند.
  • CTR (نرخ کلیک): عملکرد Thumbnail و عنوان را بسنجید.
  • Engagement (تعامل): میزان لایک، دیس لایک، کامنت و اشتراک گذاری را تحلیل کنید.
  • Traffic Sources (منابع ترافیک): بفهمید کاربران از کجا به ویدیوی شما رسیده اند (جستجوی یوتیوب، ویدیوهای پیشنهادی، لینک های خارجی و…).
  • Audience Demographics (جمعیت شناسی مخاطبان): اطلاعاتی در مورد سن، جنسیت و موقعیت جغرافیایی بینندگان به دست آورید تا محتوای خود را برای آن ها بهینه تر کنید.
• شناسایی ویدیوهای موفق و نقاط ضعف برای بهبود استراتژی های آینده:

  با تحلیل این داده ها، می توانید الگوهای موفقیت را شناسایی کرده (مثلاً موضوعات پرطرفدار، سبک های ویدیویی موثر) و نقاط ضعف خود را برای بهبود استراتژی های محتوایی و سئوی ویدیویی آینده پیدا کنید.

A/B تست مداوم

A/B تست، روشی علمی برای مقایسه دو نسخه از یک عنصر (مثلاً عنوان ویدیو) است تا مشخص شود کدام یک عملکرد بهتری دارد.

• تست عنوان ها، توضیحات و Thumbnailهای مختلف برای یافتن بهترین ترکیب:

  در پلتفرم هایی مانند یوتیوب، می توانید نسخه های مختلفی از Thumbnail یا حتی عناوین را تست کنید و سپس داده ها را تحلیل کنید تا بهترین گزینه را برای افزایش CTR و Watch Time پیدا کنید. این فرآیند باید مستمر باشد، چرا که علایق کاربران و الگوریتم ها همواره در حال تغییر هستند.

اشتباهات رایج در سئوی ویدیو (چگونه از آن ها اجتناب کنیم؟)

در مسیر بهینه سازی ویدیوها، ممکن است با اشتباهاتی مواجه شویم که تلاش هایمان را بی ثمر کند. شناخت این اشتباهات و اجتناب از آن ها، قدم مهمی در دستیابی به موفقیت است.

1. نادیده گرفتن تحقیق کلمات کلیدی قبل از تولید ویدیو:

   تولید ویدیوی عالی بدون اطلاع از نیازها و عبارات جستجوی مخاطبان، مانند ساختن یک محصول فوق العاده است که هیچ کس آن را نمی خواهد. تحقیق کلمات کلیدی باید اولین گام باشد، نه یک فکر جانبی.

2. استفاده از Thumbnail های عمومی، بی کیفیت یا نامربوط:

   Thumbnail ویترین ویدیوی شماست. یک تصویر پیش فرض، تار، بی کیفیت یا نامرتبط، کاربران را از کلیک کردن منصرف می کند. همیشه برای طراحی یک Thumbnail جذاب و سفارشی وقت بگذارید.

3. غفلت از بهینه سازی عنوان و توضیحات:

   عنوان و توضیحات نه تنها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای شما را درک کنند، بلکه کاربران را نیز به تماشای ویدیو ترغیب می نمایند. کوتاهی در این بخش ها، فرصت های دیده شدن را از بین می برد.

4. قرار دادن چندین ویدیوی اصلی و رقابتی در یک صفحه:

   همانطور که پیشتر گفته شد، گوگل تمایل دارد برای هر صفحه، یک ویدیوی اصلی را ایندکس کند. قرار دادن چندین ویدیوی اصلی که برای یک کلمه کلیدی با یکدیگر رقابت می کنند (Video Cannibalization)، باعث تضعیف رتبه همه آن ها می شود.

5. پنهان کردن ویدیو در بخش های انتهایی صفحه:

   ویدیو، به ویژه اگر مهم و ارزشمند باشد، باید در قسمت بالای صفحه (Above the Fold) قرار گیرد. کاربران و ربات های جستجو برای یافتن محتوای پنهان شده در انتهای صفحه، وقت زیادی صرف نمی کنند و این کار می تواند به نرخ پرش بالا منجر شود.

6. نادیده گرفتن تعاملات کاربران و بازخوردها:

   لایک، کامنت، و اشتراک گذاری، سیگنال های حیاتی برای پلتفرم های ویدیویی و موتورهای جستجو هستند. نادیده گرفتن کامنت ها، عدم پاسخگویی به سوالات و عدم تشویق به تعامل، می تواند بر رتبه و دیده شدن ویدیوی شما تأثیر منفی بگذارد.

7. عدم استفاده از اسکیما و سایت مپ ویدیویی:

   اسکیما و سایت مپ ویدیویی، ابزارهای فنی قدرتمندی هستند که به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای ویدیویی شما را به درستی درک و ایندکس کنند. غفلت از آن ها، مانند پنهان کردن گنج از دید جویندگان آن است.

8. کیفیت پایین ویدیو یا صدا:

   در نهایت، هیچ تلاشی در سئو نمی تواند جایگزین کیفیت پایین محتوا شود. ویدیوی تار، صدای نامفهوم، یا محتوای بی ارزش، تجربه کاربری را خراب کرده و باعث می شود بینندگان به سرعت ویدیو را ترک کنند. کیفیت فنی و محتوایی، زیربنای هر استراتژی سئوی ویدیویی است.

نتیجه گیری

مسیر بهینه سازی ویدیوها برای جستجوگرها (SEO ویدیویی) را می توان به یک سفر هیجان انگیز تشبیه کرد؛ سفری که در آن کیفیت محتوا، تجربه کاربری و بهینه سازی فنی، سه قطب نمای اصلی برای رسیدن به مقصد هستند. همانطور که در این راهنمای جامع دیدیم، صرف تولید یک ویدیوی جذاب کافی نیست، بلکه باید آن را به درستی به موتورهای جستجو و پلتفرم ها معرفی کنیم تا به دست مخاطبان مشتاق خود برسد.

سئوی ویدیویی یک رویداد لحظه ای نیست، بلکه فرآیندی جامع و مستمر است. از تحقیق کلمات کلیدی و بهینه سازی عنوان و توضیحات گرفته تا طراحی Thumbnail های چشم نواز، پیاده سازی اسکیمای ویدیو و سایت مپ، و در نهایت تحلیل داده ها، هر گام نقش خود را در موفقیت ایفا می کند. این سفر، نیازمند صبر، دانش و تحلیل مداوم است.

اگر به دنبال کسب رتبه های برتر در گوگل، یوتیوب و آپارات هستید و می خواهید محتوای ویدیویی شما به حداکثر پتانسیل خود دست یابد، شروع به کار بر روی این تکنیک ها کنید. با به کارگیری این استراتژی ها، نه تنها دیده شدن ویدیوهایتان را افزایش می دهید، بلکه می توانید ترافیک هدفمندتری را به وب سایت خود هدایت کرده، نرخ تعامل را بالا ببرید و در نهایت، بازدهی سرمایه گذاری خود را از بازاریابی ویدیویی به حداکثر برسانید. اگر در این مسیر نیاز به راهنمایی تخصصی یا خدمات تولید محتوای ویدیویی بهینه شده دارید، همواره می توانید با متخصصان این حوزه در ارتباط باشید تا بهترین نتایج را تجربه کنید.