بازاریابی
-
کتاب
خلاصه کتاب بازاریابی داستان عشق: نکات کلیدی (برنادت جیوا)
خلاصه کتاب بازاریابی، داستان عشق: چگونه برای مشتریان خود مهم باشیم ( نویسنده برنادت جیوا ) کتاب «بازاریابی، داستان عشق» نوشته برنادت جیوا مسیری متفاوت را برای ساختن کسب وکاری ماندگار به ما نشان می دهد؛ مسیری که با فروش آغاز نمی شود، بلکه با فهم عمیق مشتری، همدلی و روایت داستان هایی که قلب ها را به هم پیوند می دهد، شکل می گیرد. این کتاب فراتر از تئوری های خشک بازاریابی، راهکارهایی الهام بخش برای تبدیل شدن به برندی مهم و دوست داشتنی در چشم مشتریان ارائه می دهد. در دنیای پررقابت امروز، جایی که مصرف کنندگان با بمباران اطلاعات و انتخاب های بی شمار مواجه هستند، صرفاً ارائه محصول یا خدمتی باکیفیت دیگر کافی نیست. کسب وکارها برای بقا و رشد، نیازمند ایجاد ارتباطات عمیق و معنادار با مخاطبان خود هستند؛ ارتباطاتی که فراتر از منطق خشک قیمت و ویژگی ها، به قلمرو احساسات و ارزش های انسانی وارد می شود. برنادت جیوا، نویسنده و استراتژیست برند، در کتاب تاثیرگذار خود، «بازاریابی، داستان عشق: چگونه برای مشتریان خود مهم باشیم»، این پارادایم جدید را به زیبایی تشریح می کند. او باور دارد که «شما نمی توانید بدون به دست آوردن قلب افراد، ذهن انسان ها را عوض …
-
اقتصادی
بازاریابی عصبی: تاثیر احساسات بر تصمیمات خرید مصرف کننده
چگونه احساسات مصرف کننده می تواند تصمیمات خرید را در بازاریابی عصبی هدایت کند؟ احساسات مصرف کننده، اغلب در سطحی ناخودآگاه، مسیر تصمیمات خرید را به شکل قابل توجهی در بازاریابی عصبی تعیین می کنند. درک این واکنش های پنهان مغز به بازاریابان این امکان را می دهد که استراتژی هایی مؤثرتر و هدفمندتر خلق کنند. در دنیای امروز، کسب وکارها برای ماندگاری و پیشرفت، نیازمند درک عمیق تری از رفتار مصرف کننده هستند. روش های سنتی بازاریابی، با تکیه بر نظرسنجی ها و گروه های تمرکز، تنها می توانند بخشی از پازل را آشکار کنند؛ چرا که بخش عمده ای از تصمیم گیری های خرید، خارج از قلمرو خودآگاهی و منطق انسان اتفاق می افتد. اینجا است که بازاریابی عصبی (نورومارکتینگ) به میدان می آید؛ دانشی که با بهره گیری از علوم اعصاب، پرده از اسرار پنهان مغز برمی دارد و به بازاریابان امکان می دهد تا با زبان احساسات با مخاطبان خود سخن بگویند. با ورود به حوزه بازاریابی عصبی، می توان دریافت که چگونه محرک های به ظاهر ساده، واکنش های پیچیده ای را در مغز برمی انگیزند که مستقیماً بر تمایل به خرید تأثیر می گذارند. از نوروبیولوژی تا روان شناسی مصرف کننده، این رویکرد علمی …